Vous devez rédiger au moins 2000 mots.
- C’est ce que montre plusieurs études sur les résultats de recherche de Google.
- Mais, il y a un « biais de qualité » : un texte long est souvent plus détaillé et mieux travaillé. Il a donc plus de chance « d’être un succès » auprès des lecteurs.
- Google a les moyens de détecter le succès d’une page, ce qui entraine un meilleur positionnement dans les résultats de recherche.
- Le nombre de mots ne suffit donc pas : la page doit répondre précisément à la question du lecteur et être intéressante.
Voyons tout ceci en détail 🙂
Lorsque vous écrivez des contenus, les internautes sont les premières cibles. Il faut qu’ils arrivent à consulter vos articles afin de prendre connaissance de l’information que vous véhiculez. C’est exactement pour cette raison que l’on retrouve des moteurs de recherche tels que Google. Le principal objectif de celui-ci est de permettre au public de consulter les différents textes lors de leur requête. Pour que cela fonctionne, il prend alors en compte certains critères sur lesquels ses robots se basent pour classer les productions écrites. Les plus visibles seront donc ceux qui respecteront au maximum les règles prescrites. Cependant, il y a une question qui revient le plus souvent pour les référenceurs et les rédacteurs. Cela concerne la longueur idéale des textes. Existe-t-il alors une norme en ce qui concerne le nombre de mots d’un contenu web pouvant permettre de se positionner plus efficacement dans les SERPs ?
Les différentes analyses à propos de la taille d’un contenu
Autrefois, la longueur d’un texte n’était pas une exigence pour bien se positionner sur le web. En effet, il suffisait d’optimiser la « balise title » pour un contenu qui est écrit sur une petite taille avec des mots-clés.
Cependant, avec les différentes avancées algorithmiques qui ont d’ailleurs fait évoluer les stratégies SEO, la longueur des contenus est devenue une question majeure. En effet, Google a procédé à la création de Panda en 2011. Il s’agit d’un algorithme qui a bouleversé la façon de rédiger sur le web, et, en général, le travail sur le contenu.
Dès lors, on assiste à l’apparition de nombreuses études qui montrent la corrélation entre le positionnement dans les SERPs et la longueur d’un texte. Parmi ces analyses, en voici quelques-unes qui prouvent l’importance du nombre de mots pour un contenu sur Google.
Longueur d’un contenu selon SerplQ
Afin d’éclairer la lanterne des rédacteurs à propos de la longueur idéale d’un contenu pour Google, SerplQ a dévoilé une étude en 2012. Il s’agit d’une analyse faite sur environ 20 000 mots-clés.
Pour la réaliser, SerplQ s’est basé sur les publications qui apparaissent sur la première page des SERPs sur Google. Cet organisme a donc indiqué la taille moyenne que présente chacune d’elles pour pouvoir tirer des conclusions.
Après précision du nombre de mots, il constate que les pages qui comptent chacune plus de 2 300 mots occupent les six premières places. Ensuite, il a également conclu que toutes les publications qui apparaissent sur la première page des SERPs de Google dépassent les 2 000 mots.
Il s’agit donc d’une étude qui porte à croire que les articles longs ont tendance à occuper la première page des SERPs de Google. Même si l’on considère que les articles issus de Wikipédia tendent à truster les premières places, et que les sidebars ont été intégrées à la mesure, il en ressort toujours que les robots de Google misent beaucoup plus sur les contenus web les plus longs. Pour être plus précis, les textes qui contiennent plus de 2 000 mots ont souvent tendance à être mieux positionnés que les autres.
Longueur d’un contenu d’après Backlinko
Toujours pour répondre à la question de la longueur idéale d’un texte, Backlinko a également choisi de faire une analyse. L’étude a paru en 2016, et a aussi pris en compte plusieurs contenus de référence.
Après examen, la conclusion fut semblable à la précédente, car, selon Backlinko, le positionnement d’un contenu dépend toujours du nombre de mots qu’il contient.
Longueur d’un contenu selon l’étude de Moz
En 2011, Moz également a décidé de réfléchir sur la question de la longueur du contenu idéale pour Google. À cet effet, il a aussi fait ses propres analyses au même titre que les autres. Ce faisant, les résultats qu’il présente conduisent à la même conclusion que les études précédentes.
Concrètement, il existe également une corrélation entre les backlinks et la longueur des contenus. Au fur et à mesure que celle-ci est importante, le texte génère de plus en plus de liens.
Longueur d’un contenu selon l’étude de SEMrush
SEMrush a aussi décidé de mener une étude sur la question de longueur d’un contenu idéale pour Google. Les résultats ont été publiés en 2017. SEMrush s’est principalement basé sur les facteurs de ranking pour mener ses expériences.
Dans les faits, il a comparé la force de l’influence de 5 facteurs liés aux backlinks sur une URL particulière par rapport à tout le domaine. Pour y arriver, SEMrush a choisi d’opter pour une approche par paire.
Le principal objectif de cette méthode est le prétraitement des données d’entrée. À cet effet, l’organisme a concentré son étude sur trois éléments à savoir :
- Un ensemble de 600 000 mots-clés en provenance de sa base de données ;
- Les données de position des URL pour le top 20 des résultats de recherche ;
- Une liste de facteurs de ranking supposés.
Selon cette méthode, il faut analyser chaque SERP individuellement au lieu d’examiner un ensemble complet de données. Pour ce faire, l’organisme compare toutes les paires possibles pour chaque caractéristique. Le couple est choisi de manière que le premier résultat sur la page est associé au cinquième résultat, le septième résultat va de pair avec le second, et ainsi de suite.
À chaque paire déterminée, il lui attribue une collection de valeurs absolues. Celles-ci correspondent au quotient de la division de la valeur de la caractéristique pour la première URL par la valeur de la caractéristique pour la deuxième URL.
En dehors des valeurs absolues, SEMrush a ajouté une valeur cible destinée à indiquer la position de la première URL par rapport à la seconde sur la SERP. Si la première URL est plus haute que la seconde, alors cette valeur serait égale à 1. Dans le cas contraire, elle serait égale à 0.
Grâce à cette procédure mise en place, l’organisme a alors réussi à mener avec soin son étude sur la longueur idéale d’un contenu pour Google. Aux termes de ses analyses, il revient aussi aux conclusions précédentes. En effet, les contenus les mieux positionnés sont ceux qui contiennent un nombre important de mots. Cependant, est-ce le seul facteur qui assure réellement le bon positionnement d’une page ?
Seul, le facteur longueur ne promet pas une bonne visibilité sur Google
Après une bonne analyse des différentes études effectuées ci-dessous, on peut conclure qu’un contenu plus long a tendance à être mieux positionné que n’importe quel autre texte. Pourtant, ce n’est pas le seul facteur que vous devez prendre en compte si vous voulez vraiment gagner en visibilité.
En effet, ces statistiques ne sont pas à prendre au pied de la lettre. Cela paraît encore plus raisonnable surtout si vous souhaitez écrire du contenu sur Google. Concrètement, la longueur d’un texte fait partie des facteurs importants, mais le moteur de recherche utilise aussi de nombreux autres critères qu’il prend en compte lors du classement des résultats dans les SERPs.
Ce n’est donc pas seulement la longueur d’un texte qui fait qu’il est positionné dans le top 10 des résultats sur Google. Ce sont plutôt les sites qui travaillent le plus leur SEO qui ressortent le mieux dans les SERPs.
Si on fait de tels constats, c’est tout simplement parce que les contenus SEO sont écrits avec des techniques bien adaptés, et possèdent une grande popularité. Ce qui fait qu’ils présentent une structuration très utile pour leur classement dans les résultats.
Ce que vous devez surtout retenir est que vous n’aurez pas les mêmes impacts sur le référencement si vous basez votre contenu sur la longueur uniquement. Si cela ne tenait qu’à ce seul facteur de taille, on retrouverait certainement des textes très longs qui ne seraient pas de qualité, et qui bénéficieraient, néanmoins, d’un meilleur positionnement dans les résultats de recherche.
Pour finir, vous savez que le facteur longueur n’est pas adapté à tous les types de contenus. Les thématiques sont variées sur le web avec des styles d’écriture très différents. Ainsi, chacune d’elles a un nombre de mots approximatif qui va avec.
Il s’agit, par exemple, des textes comme les fiches produits, les recettes, etc. Il ne serait pas normal d’écrire des milliers de mots pour ces types de contenus. Pour cela, devrait-on considérer qu’ils n’ont pas la chance d’être bien positionnés parce qu’ils n’ont pas respecté un certain nombre de mots ?
Contenu pour Google : quelle est la meilleure longueur ?
D’une manière générale, il faut savoir qu’il n’y a pas une longueur fixe pour un contenu sur Google. La meilleure taille est, en réalité, celle qui permet tout simplement à un texte de donner toutes les informations que recherche un internaute.
Il ne servira donc à rien de faire du remplissage ou d’écrire pour écrire dans le seul but d’atteindre un nombre important de mots. De ce fait, il y a des sujets pour lesquels la meilleure longueur pour un texte complet sera de 3 000 mots, tandis que pour d’autres, ce sera de 200 mots. Vous conviendrez donc qu’il n’existe pas une longueur standard qui vous permettra de vous positionner, par exemple, dans le top 3 des résultats de recherche.
Pour tout dire, il n’existe aucune règle qui vous oblige à respecter un format type de nombre de mots. Chaque page doit pouvoir transmettre, le mieux possible, l’information tout en ayant une longueur adaptée à la thématique développée.
Du coup, vous pouvez vous positionner convenablement dans les premiers résultats de Google si vous écrivez un texte long. De même, opter pour un contenu court ou moyen peut aussi bien marcher, vu que le facteur longueur n’assure pas, à lui seul, une bonne visibilité sur le web.
Dans une stratégie de référencement, les référenceurs optent pour le naturel. Pour éviter donc les patterns, quoi de plus pertinent et de plus naturel que de varier la longueur des textes ?
En revanche, même s’il n’existe pas un nombre de mots à écrire pour mieux se positionner, il convient de préciser que le contenu long et de qualité peut être envisagé pour certains sujets. Cela vous permettra surtout de faire exploser votre compteur de backlinks. Alors, si vous en avez l’occasion, n’hésitez pas à vous en servir pour bénéficier d’un long linkbaiting.
Cependant, on vient de préciser que le facteur longueur n’est pas le seul élément qui permet de gagner en visibilité sur Google. Il y a aussi et surtout le fond du contenu en général.
Contenu pour Google : comment le rédiger pour atteindre la bonne longueur ?
Lorsqu’on écrit du contenu pour Google, le principal objectif reste de se positionner efficacement. Pour cela, il va falloir se focaliser sur plusieurs aspects que Google prend en compte également lors de son classement.
Rédiger un contenu de qualité
La qualité rédactionnelle est la priorité de tout texte. Il faut que votre contenu soit bon, peu importe le nombre de mots que vous souhaitez atteindre. Même si vous devez vous positionner parmi les premiers résultats, votre principal souci est, bien entendu, l’originalité de votre texte.
Il faut qu’il soit capable d’apporter une valeur ajoutée aux internautes qui consulteront cette page. Si la qualité n’est pas au rendez-vous, vous avez beau écrire un texte de plus de 5000 mots, vous ne réussirez pas à attirer l’attention du lecteur.
Votre site n’aura donc pas assez de notoriété, et, par conséquent, vous aurez moins de chance d’apparaître dans le top 10 des résultats de Google lors des recherches. C’est une réalité qui est valable pour tout type de contenu, qu’il soit long ou pas.
Par ailleurs, la question de qualité concerne surtout les longs textes. D’abord, vous savez que les internautes sont souvent réticents face aux contenus qui contiennent un nombre important de mots. Ils estiment qu’il s’agit d’une perte de temps de lire un texte qui est très long.
Cependant, lorsqu’il est accrocheur et susceptible de capter l’attention de ceux-ci, ils ont beaucoup plus tendance à s’y intéresser. Autrement dit, faites en sorte que vos longs textes vaillent la peine d’être lus.
Pour vous aider à y arriver, on vous conseille d’opter pour le copywriting. Cela vous permet d’apporter, non seulement, l’information que recherche l’internaute en premier lieu, mais aussi de le faire profiter de quelque chose de vraiment bon.
À l’aide du copywriting, vous avez la chance de faire ressortir tout le potentiel et la puissance extraordinaire des mots-clés au profit de votre texte. Ce serait donc un véritable plaisir pour les internautes de se concentrer sur votre contenu, peu importe sa taille.
La qualité de vos contenus ne se limite pas uniquement au choix des mots-clés. Non seulement le fond compte, mais la forme en est aussi pour quelque chose. Il est alors conseillé de faire une bonne mise à page afin d’aérer correctement le texte, et pour ne pas étouffer le lecteur.
Vous devez faire en sorte que votre contenu soit le plus digeste possible, même si l’internaute a besoin d’une information beaucoup plus détaillée. Ainsi, il est nécessaire de penser à structurer votre texte en plusieurs paragraphes pour ne pas mélanger le tout.
Optez aussi pour l’ajout des images afin d’illustrer certaines de vos idées. Cela peut même paraître amusant pour le lecteur quand il verrait ces photos. De même, n’hésitez pas à utiliser des listes à puces si vous avez des éléments à énumérer.
Toutes ces idées participent, en effet, à la fragmentation de votre contenu. Si vous en connaissez d’autres, vous pouvez également vous en servir, car il existe plusieurs possibilités pour le faire. En procédant ainsi, vous permettez aussi à l’internaute de vite mémoriser votre contenu tout en prenant du plaisir lors de sa lecture.
Répondre aux besoins et à l’intention des internautes
S’il est important de publier des contenus de qualité, il s’avère aussi primordial qu’ils répondent à l’intention et aux besoins des lecteurs. Lorsqu’un internaute fait une recherche sur Google, c’est qu’il est certainement à la quête d’une certaine information qui pourra lui permettre de satisfaire un besoin immédiat.
Vos contenus doivent pouvoir alors prendre en compte ces deux critères lorsque vous les rédigez. Vous devez être en mesure de prévoir l’intention des internautes afin de leur proposer un texte qui captera leur attention. Bien entendu, cela reste valable pour tout type de rédaction, peu importe le nombre de mots que vous écrivez.
En effet, le besoin et l’intention sont deux notions qui vont de pair. À cet effet, vous devez essayer de connaître l’intention de votre audience pour être sûr de répondre parfaitement à ses besoins. Il est alors important de savoir si la page est destinée à un internaute qui souhaite acheter un sac à dos de randonnée, chercher une recette du fondant au chocolat ou toute autre idée possible.
L’intention est donc un élément clé qu’il faut parfaitement maîtriser avant de pouvoir répondre au besoin de son audience. Pour cela, allons à la découverte des différentes catégories d’intentions qu’on peut distinguer sur les moteurs de recherche.
- L’intention de navigation pour se divertir ;
- L’intention d’information pour mieux se ressourcer ;
- L’intention transactionnelle.
Ainsi, un internaute peut décider de faire des recherches uniquement dans le but de se divertir. À cet instant, son intention se tourne beaucoup plus vers des contenus à caractère ludique.
Il peut aussi choisir de se rendre sur le web dans le but de s’informer. De même, son intention peut également être transactionnelle, c’est-à-dire une recherche avec l’objectif d’effectuer un achat.
Autrement dit, les internautes ne se rendent pas sur les moteurs de recherche dans un même but. Il vous revient donc d’associer votre contenu aux objectifs de votre site ou marque en amont de votre rédaction. Ce faisant, vous pouvez facilement répondre aux besoins et à l’intention de vos visiteurs.
Si vous publiez du contenu sur le web, votre premier objectif est de satisfaire la recherche de l’utilisateur. Il doit alors avoir une cohérence entre le nombre de mots et la requête de l’internaute en question. Avant de déterminer la longueur d’un contenu, il faut donc prendre en considération le type d’intention et les besoins de l’audience.
Choisir la longueur d’un contenu en fonction de la thématique à aborder
La longueur d’un contenu idéale pour Google dépend aussi de la thématique que vous souhaitez aborder. De ce fait, certains textes auront tendance à être plus volumineux que d’autres compte tenu du sujet à développer. En voici donc quelques exemples sur lesquels une rédaction peut porter :
Marketing et communication, santé, immobilier, finance
Lorsqu’un contenu porte sur ces genres de sujets, il a tendance à avoir une grande longueur. En effet, il faut que le rédacteur traite ces thématiques en profondeur afin de donner le plus d’informations possible.
Sport, nutrition, voyage, mode
À propos de ces thématiques, le nombre de mots varie en fonction du thème abordé. Pour un texte qui porte sur une recette par exemple, il est rare de dépasser les 800 mots. En revanche, vous pouvez aller au-delà des 1500 mots s’il s’agit d’un guide de voyage.
Médias, Technologie
Le nombre de mots des contenus qui traitent de ces thématiques est généralement assez réduit. En effet, ces termes abordent souvent des informations, une actualité qui présentent un gadget ou encore une évolution technologique. La longueur du contenu doit donc être relativement courte afin que l’internaute puisse cerner le bien fondé du texte.
Fiches produits e-commerce
Les contenus qui abordent des thématiques à propos du e-commerce présentent généralement des produits. Alors, avec environ 200 mots, l’internaute sait déjà à quel genre de produit il a affaire. Ainsi, il est très rare de rencontrer une fiche produit de plus de 1 000 mots.
Il s’agit là de quelques thématiques qui font souvent l’objet de rédaction. Cependant, il convient de préciser que cette liste est non exhaustive. Ce qu’il faut plutôt retenir est que chaque site est susceptible de créer aussi bien des contenus courts que des contenus longs, peu importe la thématique abordée.
Tenir compte des statistiques dans la rédaction d’un contenu
Lorsque les visiteurs préfèrent vos textes, alors soyez sûr que cela est aussi aimé de Google. Ainsi, il vous appréciera au fur et à mesure que vos lecteurs s’intéresseront à vos contenus.
En réalité, plus vous attirez de l’audience, plus votre taux de conversion augmentera. C’est la raison pour laquelle vous devez optimiser vos statistiques. Cela vous permettra de surveiller avec attention le comportement des internautes sur vos pages.
Étant donné que vous avez une idée de ces détails, vous pouvez savoir quel type d’article est susceptible de plaire le plus à votre audience. Si vous arrivez à découvrir cela, il vous sera donc facile de proposer des contenus qui pourront répondre convenablement aux besoins de vos lecteurs.
